De Bimba y Lola a Petra Mora
Bimba y Lola nació en el 2005 como resultado de la idea que tuvieron Uxía y María Domínguez de crear una sociedad dedicada al diseño, distribución y venta de ropa y complementos en tiendas propias. Algunos de sus elementos de innovación fue su logotipo, la silueta de un galgo en carrera que representa la elegancia, espontaneidad y dinamismo femenino y el diseño de sus tiendas que recuerdan a los ateliers de alta costura de París.
La ropa y los accesorios se enmarcan dentro del segmento medio-alto de la moda pero a precios asequibles, es lo que se conoce como ‘low cost’. Su target es la mujer de entre 25 y 45 años trabajadora y con un gusto por la moda de líneas sencillas y originales al mismo tiempo.
En el año 2006 Bimba y Lola abrió su primera tienda en Bilbao, y a finales de ese mismo año ya había abierto 41 franquicias. En los años posteriores siguió incrementando su número de franquicias y de tiendas propias a lo largo de España y del resto del mundo. Sus productos ya están presentes en más de 15 países, como Reino Unido, México, Arabia Saudí, Emiratos Árabes, Colombia, Singapur y Venezuela, entre otros.
Sin embargo su presencia en redes sociales no es tan destacada como su presencia física en tiendas. Su gestión en redes sociales viene marcada por su aparición en facebook en 2005 y la posterior creación de su canal de youtube. Desde ese momento su actividad en facebook es constante, aunque no sucede lo mismo en youtube. Según el III Informe de la Moda en la Calle,publicado en el tercer trimestre de 2011 y que mide la temperatura 2.0 de algunas marcas españolas selecionadas, Bimba y Lola ocupa el último lugar debido a que solamente está presente en una red social (facebook) y en youtube. Como decíamos anteriormente su actividad se centra en facebook y por este motivo es superada por otras marcas que están presentes en más plataformas y tienen más actividad.
La comunicación externa de Bimba y Lola se centra en su facebook y en el envío de su newsletter con el comienzo de las rebajas o con motivo del comienzo de alguna promoción. El newsletter provoca un incremento de compras en determinados momentos de cada temporada porque son muchas las clientas asiduas de Bimba y Lola, también conocidas como “bimberas”, que se acercaba las tiendas cada vez que hay alguna promoción para adquirir alguna de sus prendas o accesorios. Por su parte su facebook no está tan dirigido a la venta, más bien es una plataforma de exposición de las distintas prendas y accesorios que van llegando cada temporada, hace la función de catálogo. Volviendo al III Informe de la Moda en la Calle en el apartado de ranking de las marcas de moda que se visten por país, Bimba y Lola aparece en décimo segundo lugar con un 4% de ventas y en el resto de los países no aparecen. Puede que el precio, en algunas ocasiones, sea uno de los motivos pero si promueven su marca en las redes sociales con el mismo objetivo de su newsletter sus compras podrían incrementarse nuestros país y en el extranjero.
En unos meses sus propietarias inaugurarán una nueva marca, Petra Mora, se trata de un nuevo negocio que se engloba dentro de los productos gourmet con un nuevo concepto de distribución. El primero de los establecimientos lo abrirán en el madrileño barrio de Salamanca pero se extenderán por todo el país. El nombre de la nueva tienda también denominará a la marca de los productos que se venderán allí. Se trata de una marca blanca de productos gourmet con un precio asequible. Este nuevo negocio refleja también la tendencia low cost al igual que Bimba y Lola con su ropa y accesorios.
Estaremos atentos a la llegada de Petra Mora y seguiremos muy de cerca Bimba y Lola, tanto su comunicación como sus diseños.
luciafernandezro@gmail.com
Mi primer discurso profesional
Hace unas semanas me tocó por primera vez impartir una conferencia sobre algunas de las tareas que hago en la empresa en la que trabajo. Las tareas se engloban dentro de la gestión de las redes sociales.
Mi mayor preocupación no era preparar una exposición y el discurso, lo que más me preocupaba era cómo realizar un buen discurso.
Después de preparar la presentación y el contenido del discurso comencé a darle forma. Creí que lo mejor era realizar un discurso que pareciese improvisado, aunque todos los discursos están preparados, si hacía que pareciese improvisado puede que enganchara más al auditorio (alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas) y que pensasen que ya me salía de una forma automática porque todos los días trabajo sobre lo que les estaba contando.
Antes de comenzar el discurso agradecí la invitación a la Facultad y la presencia a todos los alumnos y profesores intentando trasladarles la importancia de su presencia porque sin ellos no sería posible la conferencia. Aunque esto se suele decir en todo tipo de discursos la verdad es que no se puede olvidar nunca.
Diez minutos después de comenzar el discurso ya parecía del todo improvisado y ya incluía anécdotas y situaciones reales vividas sobre el tema que explicaba. Todo esto hizo que la hora de conferencia pareciese más breve de lo que ellos y yo nos habíamos imaginado, porque esta situación provocó que la mayor parte de la conferencia se convirtiese en un diálogo entre los alumnos y yo como si se tratase en una rueda de preguntas que normalmente se hace al final y hace que los discursos se alarguen.
No se si este breve relato le puede servir a alguien pero a mi me ayudó la primera vez y espero que también en las próximas.
